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封面新闻记者 孟梅

10月27日，2024年景齐马拉松（下称“成马”）如约开跑。当作阿迪达斯的赤诚拥趸，来自四川绵阳的姜志平也曾是第7次衣服阿迪达斯的跑鞋进入这么的赛事了。在此之前，她刚刚进入了阿迪达斯ADIZERO SUMMIT 2024烦扰精英赛。这次“成马”她上脚的恰是2023年阿迪达斯推出的Adizero Adios Pro Evo 1跑鞋，衣服这双鞋，她顺利跑进了前100名……

10月29日，阿迪达斯发布了2024年第三季度财报。财报显露，本年第三季度，阿迪达斯人人营收64.38亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长10%，若剔除Yeezy影响，则同比增长14%；营业利润达5.98亿欧元，较上年同期增长46.0%。

当作最为要紧的计谋阛阓之一，阿迪达斯大中华区功绩稳中有进，一语气六个季度结束“有质地的增长”。本年第三季度，大中华区营收达9.46亿欧元，同比增长9%。

在这份亮眼财报的背后，是指不胜屈个姜志平对阿迪达斯的嗜好。

“小题大作念” 知道爱好者追捧史上最轻竞速跑鞋

11月3日，一年一度的北京马拉松将崇拜开跑。在北马开赛前，一场要紧竞训营也在北京拉开帷幕。这即是阿迪达斯在北京为当地跑步者举办为期一个月的ADIZERO SUMMIT北马竞训营“小题大作念”专场。该熟悉营模拟了赛马拉松时的各式复杂环境和路况，让跑者们体验一场高强度、定制化的严苛熟悉，从豪厘之间擢升服从，助力诸君跑者结束个东谈主有计划。

阿迪达斯还为竞训营整个跑者提供了ADIZERO专科装备。这对于第一次进入竞训营的姜志平来说，是最大的惊喜。“没念念到，ADIZERO是每一位跑者的挚爱。”姜志平说，不单是在熟悉营，基本在她进入的每一个马拉松齐不错看到ADIZERO的影子。

“这称得上是一个神话。”姜志平这么评价ADIZERO。

应该说，ADIZERO的神话故事始于2008年的柏林，彼时“长跑天子” Haile Gebrselassie衣服ADIZERO ADIOS第一代出战，冲破了我方的马拉松宇宙记载，并成为东谈主类历史上首个突破马拉松比赛2小时04分大关的东谈主。

而后十年间，ADIZERO延续推出了ADIZERO ADIOS PRO 3、ADIZERO SL、ADIZERO BOSTON 12、ADIZERO ADIOS 8、ADIZERO PRIME X 2 STRUNG、ADIZERO ADIOS PRO EVO 1以及ADIZERO TAKUMI SEN 10，执意不移地践行着“破记载成瘾”的竞速追求。

以品牌史上最轻的竞速跑鞋——adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1为例，该鞋款被欧洲有名跑步网站RUNNEA评为“2023年最好碳板跑鞋”，其搭载LIGHTSTRICK中底科技和ENERGY RODS 能量纤维柱，中底、外底以及鞋面的野心中均摄取轻量化野心，结束了家具减重与开阔性能的均衡，最终教育了单只分量仅为138g（UK8.5）的竞速跑鞋向外界展示了竞速跑鞋轻量化的异日。

出色的性能得到无数精英跑者的青睐。2024年上半年，宇宙马拉松三大满贯赛事（东京马拉松、波士顿马拉松、伦敦马拉松）中，男女6位冠军跑者中就有4位衣服adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋。

除adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1外，近日首秀柏林马拉松、助力精英跑者拿下奖牌的adidas ADIZERO ADIOS PRO 4也备受瞩目。

据悉，该款全新战靴是阿迪达斯纠合精英知道员，历时近三年全心打磨的升级鞋款，它吸收了ADIZERO ADIOS PRO EVO 1的灵感，相较于前代家具结束了高达23g（中国码265）的减重突破。

Samba&Gazelle 从球场到T台

与专科跑者姜志平不不异，在成齐网红圈有着一定有名度的“甜姐儿哆”最爱的是阿迪达斯的Samba和Gazelle系列。无论是在各式探店视频照旧在成齐各大前锋地方，齐能看到“甜姐儿哆”零丁最潮的服装搭配着各式配色的Samba和Gazelle。

“这是（Samba和Gazelle）我搭配的灵魂。”本年刚满25岁的“甜姐儿哆”直言，上大学的时候她就心爱穿平底鞋和知道鞋，尽管身高惟一1.62米，但她全然不顾。只是永劫期莫得找到心仪百搭的鞋子，她也就一直游走在各式品牌的平底鞋和知道鞋之间，直到在2022年，一又友从香港从香港给她带回了一对瑕瑜配的Samba，从此便一头扎进去。

“我未必有10多双这么的鞋（Samba和Gazelle），基本上每个配色齐有。”“甜姐儿哆”了然入怀般给记者先容Samba和Gazelle到底有什么分歧，以及每个鞋款配色的野心。

其实，喜爱Samba和Gazelle不单是是“甜姐儿哆”这么的前锋达东谈主，在成齐青白江区农业局上班的小郑亦然这两款鞋的赤诚粉丝，对于小郑来说，Samba和Gazelle的配色天然前锋，她最心仪的却是这两款鞋极佳的衣服体验。“要是鞋子的舒戒指弗成，再排场我也不会平淡穿。”小郑说，当今她的鞋柜里惟一这两款鞋，其他的皮鞋和高跟鞋，基本齐闲置了。“Samba和Gazelle和服装店适配度也很高，怎样穿齐不会出错。”小郑超过惬意。

提及Samba，这鞋款于1950年代出身，最初为配合室内足球场的体育场景所打造。在2023年年底鞋类媒体Footwear News发布的鞋履确立奖中，Samba系列被评为“2023年年度最好鞋款”。数据亦能佐证Samba对于品牌的助力，据外洋在线阛阓征询机构Laced数据，Samba系列2023年销售额的同比增幅开端20倍。

由于Samba本人的野心脱离了前些年花费阛阓青睐的厚底鞋，它的热度也形成了“薄底鞋”这一大类的回潮。于是，阿迪达斯的Gazelle和Spezial系列，强化标明知道品牌接踵在此找到新的发力点，而跟着肯豆、Jennie等前锋界大佬的带货，让Samba&Gazelle等系列薄底鞋在2024下半年的热度束缚走高。

知道&前锋 镌刻在阿迪达斯品牌里的基因

熟悉阿迪达斯的历史齐知谈——阿迪达斯即是一部对于知道的历史，75年来，阿迪达斯在知道规模建造了开阔的品牌根基，并将知道鞋盲从场内带到街头。

在本年夏日的欧洲杯，扶助了6支欧洲劲旅的阿迪达斯，不仅眩惑了普遍球队粉丝的关注，更构兵到了普遍欧洲杯的不雅众。从欧洲杯开场到欧洲杯扫尾，阿迪达斯扶助的德国队桃粉色球衣遥远“一衣难求”，成为当季欧洲杯最火的服装。在通盘欧洲杯时代，更多的东谈主选拔将球衣穿上街头、并融入日常穿搭。

在2024年夏日奥运会，阿迪达斯为41个不同的体育技俩共野心了49个鞋款（41个技俩对应49款鞋是因为有些知道技俩会进一步细分，比如说网球可能是硬地或者其他不同地方，因此会有不同的鞋款）。同期，共为9支国度队提供体育用品的支柱，也给约莫100名知道员提供知道装备的支柱。值得一提的是，在奥运会，阿迪达斯也签约了中国年青的街舞知道员刘清漪。在阿迪达斯看来，街舞是当下年青东谈主的潮水知道。而执续发力品牌年青化，用年青知道员来打动年青花费者则是阿迪达斯的计谋有计划之一。

在奥运会这一生界级舞台，结束品牌的人人性亮相和品牌价值的传递，无疑是一次极高性价比的传播策略。奥运会所带来的高潮心理与荣耀，也使得品牌形象愈加久了东谈主心。

值得介意的是，年青群体正在成为知道品牌花费的主力军，发展知道经济是老牌知道品牌构兵年青一代的绝佳选拔。数据和生意智能平台statista 显露，人人知道服装阛阓正处于执续上升的轨谈，展望2026年创收数字将飙升至2490亿好意思元。

体育大年不仅焚烧了人人体育迷的眷注，更将以知道单品为中枢的穿搭好意思学推上前锋浪尖。从行业纵深不雅察分析，知道与前锋的领域进一步被冲破。当作最早将知道与前锋完满交融的知道品牌，阿迪达斯是该规模的引颈者。

上世纪六十年代，阿迪达斯为贝肯鲍尔野心了TRACKSUIT，供他在知道前或知道后衣服。那时，这位“足球天子”衣服TRACKSUIT的形象影响了许多东谈主，开启知道外衣从体育场内走向街头前锋穿搭的潮水。

在阿迪达斯品牌出身75周年之际，阿迪达斯延续将品牌符号性三叶草带回绿茵场，其中，阿森纳、拜仁慕尼黑、尤文图斯、曼联和皇马的新赛季二客球衣缀有三叶草符号。对于阿迪达斯而言，无论是推出与紧要赛事关系的知道系列家具，照旧与虚耗牌、知道员建造迷惑关系，齐不错从中体现其野心理念和品牌精神。同期，这些迷惑也束缚引发着阿迪达斯束缚突破创造力的领域，塑造新的潮水与格调。比如：阿迪达斯与GUCCI的跨界迷惑等等。

有质地的增长 阿迪达斯异日可期

恰是凭借知道进展与知道前锋两伟业务的双轮开动，阿迪达斯人人及中国阛阓保执持重增长态势。本年第三季度，阿迪达斯人人毛利率达51.3%，较上年同期擢升2.0个百分点；贬抑2024年9月30日，库存较上年同期减少7%，这些齐为公司异日功绩持重增长奠定了坚实的基础。

对此，阿迪达斯大中华区董事总司理萧家乐暗意，“大中华区一语气六个季度结束‘有质地的增长’，年内新开门店超300家。咱们在知道进展、知道前锋的家具力执续进取，成绩花费者招供，同期得到了中国迷惑伙伴们的任性支柱。异日，咱们将延续以中国花费者为先、信守专科方针，为中国阛阓带来更不凡的家具和事业体验。”

2024年是阿迪达斯品牌创立75周年，亦然其深耕中国阛阓的第27年。本年9月，阿迪达斯人人CEO古尔登在职内第三次访华时代暗意，“中国阛阓对咱们一直超过要紧，中国不单是是最要紧的体育花费阛阓，更是阿迪达斯在人人最要紧的分娩、研发、野心创意中心之一，咱们对中国阛阓异日发展充满信心。贬抑目下，阿迪达斯在中国阛阓销售的阿迪达斯家具开端80%由‘中国制造’，异日更多立异家具的首发将放在中国。”

基于第三季度功绩好于预期及品牌发展势头苍劲，阿迪达斯上调全年功绩引导并展望，在货币中性下，2024年营收的增长率将达到10%（此前展望：以高个位数的速率增长），营业利润将达到12亿欧元操纵（之前展望：10亿欧元操纵）

阿迪达斯人人CEO古尔登暗意，“对咱们而言，第三季度的增长超过苍劲，再次好于预期。尤为值得一提的是，第三季度阿迪达斯在全阛阓、全渠谈、全品类均结束了增长。知道前锋和知道进展均结束两位数增长也标明，咱们的业务目下处于雅致的‘均衡’景况。往时两个季度，阿迪达斯品牌在大中华区的执续增长，以及在北好意思比预期更早地回到增长，增强了咱们对中持久远景的信心。跟着阿迪达斯品牌热度执续擢升，咱们但愿延续在整个阛阓，通过知道前锋和知道进展两伟业务板块与新一代花费者建造畅达。咱们将延续保执这一势头，为异日增长奠定坚实的基础，使阿迪达斯再次成为一家伟大的公司。”

在财报发布后的电话会上开云kaiyun，当有记者问怎样看待中国区的增永劫，古尔登暗意：“咱们对在中国阛阓的进展感到惬意，但对相对于每个季度增长是高个位数照旧双位数，咱们更关注阿迪达斯在中国阛阓异日持久的品牌热度。”