2021年，前卫界安逸开脱疫情的负面影响，好多变化值得关心。在中好意思两大阛阓复苏带动下，各大品牌的功绩纷纷回应至疫情前水平，不少品牌取得超出预期的增长；中国内地挥霍阛阓延续增长，诱骗挥霍牌抓续发力；元天地成为新热门，多个品牌加码元天地赛谈，NFT（非同质代币）商品层见叠出；可抓续前卫热度不减，挥霍巨头LVMH、历峰、开云纷纷行径；奥运会推动畅通激越，体育明星取代文娱明星成为代言新贵。
内行挥霍阛阓扩大
2021年，中国阛阓延续疫情以来的亮眼证明，助力挥霍牌走出功绩低谷。腾讯告白都集BCG波士顿盘问公司发布的《2021中国挥霍阛阓数字化趋势细察解说》掂量，在2020年27%的高增长基础上，2021年中国内地挥霍阛阓将录得25%的增长至5200亿元。
各大品牌的财务解说均印证了这一趋势。爱马仕在2021年上半年财报就已经展现出强盛发展势头，第三季度功绩证明更是超出阛阓预期；博柏利在2022财年上半年销售额已回应到疫情前水平；托德斯第三季度销售额同比增长14.6%；古驰第三季度销售额也较2019年同期增长2%。
中国已成为多个挥霍牌的最大阛阓，布局电商是它们殊途同归的共鸣。2020年以来，已有超200个挥霍牌官方入驻天猫，同期它们也借助电商平台触达更多新兴东谈主群以及下千里阛阓。挥霍牌也运转借力直播拓宽圈层。由迪奥创意总监主导的2021年春季时装秀，仅TikTok和抖音的不雅看次数就达到2700万次。
线下体验也仍然被品牌所敬重。旧年6月，古驰将两个月前通过视频短片发布的《Aria-前卫咏叹调》时装系列带到上海，同期在上海展览中心举办《古驰原典》展览。9月，普拉达与上海乌中市集菜时势作，营销别出机杼，激勉热议。11月，《迪奥与艺术》展览登陆上海西岸艺术中心，接着路易威登在上海造船坞举办2022春夏女装大秀，随后卡地亚年度前卫大展CLASH DE CARTIER于深圳揭幕。除了密集的行动，还有多例杰作店的重装和新店开启，体现了挥霍牌对中国阛阓的爱好。
挥霍销量增长也带动了二手挥霍这一细分阛阓。据贝恩公布的最新数据，2021年，二手挥霍阛阓界限将达到330亿欧元，增速远超全新挥霍12%的增长率。而据艾瑞盘问发布的《2021中国闲置高端耗尽品零卖行业接洽解说》，将来二手挥霍存量界限还有一定的增漫空间，预估到2025年将接近4万亿元。
元天地成为新热门
2021年，东谈主们见证了元天地在前卫产业的兴起和爆发。最有可能把虚构天下流量转化为生意的NFT，也成为前卫行业关心的重心，现在已有古驰、博柏利、纪梵希、蔻驰、华伦天奴等品牌推出了NFT产品。比如，杜嘉班纳首个NFT系列包含9件作品，售价近570万好意思元。
早在2021年3月，巴黎世家就向好意思国专利商标局（USPTO）提交了一系列虚构商品和做事的注册苦求；10月，古驰向菲律宾常识产权局提交了AR/AI联系的做事商标苦求；一个月后圣罗兰也向USPTO苦求了可用于虚构衣饰的YSL商标。
从现在公布的NFT互助看，游戏成为挥霍牌布局虚构天下的紧迫载体。旧年8月，路易威登推着手机游戏Louis the Game，并在游戏中建树了不少NTF。12月，意大利前卫集团OTB晓谕组建全新业务部门，支柱旗下时装品牌拓荒游戏和元天地联系产品与实际。巴黎世家也于同月晓谕，将创建一个专诚接洽和探索虚构天下营销和商机的元天地部门。
旧年底，元天地平台Decentraland晓谕，将与线上挥霍区块链平台UNXD都集举办一次为期四天的时装秀行动，首个时装周行动将于2022年3月24日至27日举行，用户可在虚构环境中不雅看前卫扮演并为他们的在线头像购买服装。
证据摩根士丹利的数据，耗尽者对虚构商品的需求将从现在的较低水平进一步增长，到2030年，虚构商品将为前卫和挥霍行业带来500亿好意思元的特等收入。
延续发力可抓续
2021年，前卫行业的可抓续发展议题延续热度，各集团和品牌纷纷加码可抓续赛谈。
旧年3月，爱马仕晓谕与可抓续面料公司MycoWorks互助，推出一款由“蘑菇菌丝”制成的蘑菇皮维多利亚旅行包。4月，蔻驰在好意思国15家门店推出“（Re）Loved”筹划，回收旧款手袋后建树、升级以致再行制作后再发售。
在2021年9月举办的第七届天下当然保护大会上，LVMH和开云集团先后晓谕了环保方面的新型样。LVMH筹划与都集国教科文组织互助，通过“东谈主与生物圈”（Man and Biosphere）神气，共同保护环境的生物万般性。该集团还筹划在2030年前推出一个可再生农业神气，保证包括葡萄、棉花、羊毛和皮草在内的计策性原材料的可抓续发展。开云集团则遴荐和海外保育协会（Conservation International）共同建树可再生当然基金，并晓谕了首批得到基金支柱的七个神气。一个月后，开云集团还与历峰集团旗下卡地亚联手推出腕表珠宝环保左券，重心关心构建表象规复力、保护当然资源和社区以及促进通盘这个词价值链的包容性。
旧年10月，历峰集团旗低品牌蔻依成为首家得到共益企业B Corp认证的挥霍牌。此前7月发布的历峰集团年度可抓续发展解说中提到，卡地亚的Tank Must腕表表带由苹果皮制成，且卡地亚90%的黄金是回收而来，并得到了职守珠宝委员会的认证。欧莱雅、施华洛维奇、耐克、彪马等品牌旧年纷纷推出可抓续发展筹划。
可抓续发展已成为前卫行业的一大趋势，但耗尽者对可抓续的意志与立场、可抓续材料的来源和透明度等，都有待鼓励。
奥运会与畅透风潮
东京奥运会和北京冬奥会仅相隔半年时辰，这使得2021年的畅透风潮极度强盛，尤其是冬奥会带动的冰雪畅通热度。证据拼多多音尘，滑雪板、羽绒服、滑雪服等用品销量在旧年夏令就运转抓续上升。
与此同期，越来越多的海外滑雪品牌正在加快布局中国阛阓，德国奢靡畅通品牌Bogner、好意思国潮水品牌Volcom、瑞典登山装备品牌Klättermusen和瑞士百年高端户外品牌Mammut的中国首店，均于旧年下半年开业。本钱剖析也不会淡薄这一激越，旧年5月，高瓴本钱与单板滑雪品牌Burton成立合股公司，共同运营Burton中国业务。
香奈儿、路易威登、迪奥、普拉达等挥霍牌也延续推出滑雪衣饰和联系装备。Net-a-Porter、Mytheresa等挥霍电商平台更极度皮官网开设了滑雪单位，除传统的滑雪户外畅通品牌外也包含新兴的联想师品牌，这些贵价商品的规划客户是内行各地的高端滑雪客。
频年，畅通成为东谈主们主要的闲散状貌之一，畅通品牌运转受到更多关心。2018年，On昂跑于投入中国阛阓，并于旧年景为东京奥运会和残奥会瑞士体育代表团官方衣饰互助伙伴，尔后运转加快在国内一线城市主要购物中心铺店，现在这个小众品牌已经在上海中高端健身社群风靡开来。
迪奥则与意大利健身器材公司Technogym建立互助伙伴关系，于1月推出限量健身器材。此次互助是2022年早春Dior Vibe畅通衣饰系列的铺垫，迪奥男装艺术总监金·琼斯（Kim Jones）还将为巴黎圣日耳曼足球队联想官方场外制服，并在日本开设了首家滑雪主题快闪店Dior Alps，专诚出售头饰和滑雪护目镜、带衬垫的夹克、滑雪裤、滑雪靴以及手提包等。据悉，该快闪店也将登陆中国。
带货代言新风向
证据Lyst发布的2021年度前卫解说，2021年奈飞出品的影视作品比任何时装秀都更能推动前卫趋势的变化。
电视剧《布里奇顿》(Bridgerton)带火了复旧的Bridgerton格调。前卫列传类剧集《哈尔斯顿》（Halston）仍是播出，全网对Halston的搜索量激增550%。热门影视剧的带货时刻可见一斑。
当红歌手的MV视频也有肖似的带货效应。比莉·艾利什（Billie Eilish）、豆荚猫（Doja Cat）、奥利维亚·罗德里戈（Olivia Rodrigo）和韩国女团Blackpink的Lisa等女星，都被觉得是2021年最大的潮水引颈者，她们收效地推动水钻上衣、橡胶紧身裤和厚底靴等前卫单品成为爆款。
而当品牌挑选代言东谈主时，流量不再是唯独的需求。跟着流量明星每每“塌房”，品牌方在挑选代言东谈主时也愈加严慎。
畅通员代言风潮就是乘着奥运会的热度兴起的。东京奥运会之后，苏炳添、孙一文、吕小军、杨倩等多名奥运冠军都签下了营业代言。苏炳添是奥运会后拿到最多代言的畅通员，其补助商包括小米、七匹狼、袋鼠姆妈、广汽等。
跟着冬奥会周边，滑雪畅通员的营业价值也在飙升。2003年诞生的中好意思混血畅通员谷爱凌在2021年四项分站赛中得到了全胜战绩，成为各界关心的焦点。仅2021年一年时辰，至少有13个品牌官宣谷爱凌担任品牌代言东谈主或品牌形象大使。现在谷爱凌已经和路易威登、蒂芙尼、雅诗兰黛、安踏、蒙牛等在内的至少23个品牌终了互助。滑雪名将徐梦桃、短谈速滑天下冠军武大靖也都在冬奥会前接到了新代言。
不错料到的是，奥运冠军、体育明星的营业价值将越来越高。
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钱净
沈晴
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